Kirjassa asiantuntijoilta kysytään erilaisia kysymyksiä brandaykseen liittyen ja he vastaavat oman asiantuntemuksensa mukaan, kaikissa asioissa asiantuntijat eivät ole samaa mieltä ja tästä syystä kirjassa ei jaeta täydellistä totuutta, vaan lukija joutuu itse muodostamaan oman kantansa tietyistä asioista.